Al igual que la revista Make-Up Artist, IMATS sigue con el objetivo de educar y conectar a los artistas del maquillaje de todo el mundo. IMATS (International Make-Up Artist Trade Show) es el mayor encuentro de maquillaje del mundo.
Miles de artistas, profesionales, estudiantes, vendedores y fanáticos del makeup entusiasmados por discutir, aprender, conocer, mostrar y recibir lo mejor que la industria tiene para ofrecer.
El evento cuenta con la participación de los maquilladores de la moda y el cine (entre ellos, Oscar, BAFTA y los ganadores de Saturn Award), ofrece distintas alternativas educativas, demostraciones técnicas y es habitual el lanzamiento de nuevos productos. También cuenta con un museo de maquillaje y una fiesta (Afterglow) para que los visitantes de la feria pueden divertirse y confraternizar.
Antes de IMATS no había ferias desarrolladas específicamente para artistas del maquillaje, aunque muchas empresas de cosméticos había expresado su deseo de contar con un evento de estas características.
En respuesta a esa necesidad, Michael Key, editor de la revista Make-Up Artist, realizó la primera IMATS en agosto de 1997 en la ciudad de Los Angeles. Allí, se permitió que los artistas personalizaran lo que querían ver y ofreció una combinación de exhibición de productos, demostraciones y educación a cargo de los líderes de la industria.
Al igual que la revista Make-Up Artist, IMATS sigue con el objetivo de educar y conectar a los artistas del maquillaje de todo el mundo.
El espectáculo se lleva a cabo seis veces al año en las ciudades de Londres (febrero), Nueva York (abril), Los Angeles (junio), Vancouver (julio), Sydney (septiembre) y Toronto (noviembre).
El próximo IMATS se llevará a cabo el 4 y 5 de febrero de 2012 en el Great Hall del Alexandra Palace, ubicado en el distrito de Wood Green, al norte de la ciudad de Londres.
